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沿海沿江研究动态 第66期(南通滨海现代旅游业产品开发与营销对策研究)

时间: 2015-10-19 14:59 作者:冯美红 来源:沿海沿江研究动态

摘要:通过南通滨海旅游资源分类分析、现状分析、区域旅游竞争力分析发现南通滨海现代旅游业在滨海旅游产品方面存在定位不明、开发基础薄弱、产品组合设计不足和易受生态威胁等困境,在滨海旅游产品市场营销方面存在品牌形象不鲜明、营销创新不足和营销效率不高等困境。借鉴国内外滨海旅游产品开发策略,依托南通滨海资源特色,提出分段定位、发展主题旅游、挖掘文化内涵、整合开发、环境友好型旅游等策略,提升南通滨海旅游产品的内涵;顺应国内外旅游市场营销趋势,结合南通旅游营销能力,提出利用文化和价值观塑造传播旅游品牌形象、新媒体营销、多样化营销、建立营销整合机制、实现分众营销等策略,推进南通滨海现代旅游业又好又快发展。


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